La geolocalizzazione su dispositivi provvisti di connettività sta rivoluzionando il modo di relazionarsi con il mondo circostante, dove per mondo, intendiamo la possibilità di esplorare le offerte disponibili nelle nostre prossimità. Dopo l'esperienza di successo di software italiani come AroundMe per iPhone sviluppato da Marco Pifferi, giusto per fare un esempio,anche grandi aziende che fanno della cartografia il loro business, entrano in questo campo con soluzioni e offerte destinate a cambiare le nostre abitudini offrendo l'opportunità a piccole e grandi inserzionisti, di fare pubblicità ottenendo una visibilità su larga scala.
È in questo contesto che oggi NAVTEQ lancia oggi a livello europeo NAVTEQ LocationPoint™, un servizio per la pubblicità basata sulla localizzazione. NAVTEQ LocationPoint costituisce un punto di svolta per la diffusione di messaggi e servizi ad elevato valore contenutistico su dispositivi mobili abilitati alla localizzazione come telefoni cellulari. Il servizio rappresenta uno strumento “chiavi in mano” che consente ad inserzionisti ed operatori della pubblicità di raggiungere e interagire con i consumatori proprio nel luogo e nel momento in cui essi si apprestano a prendere decisioni di spesa e di acquisto.
NAVTEQ LocationPoint consente di integrare messaggi pubblicitari nelle mappe NAVTEQ e di guidare milioni di utenti ai punti vendita pubblicizzati. La piattaforma invia messaggi pubblicitari ai consumatori che transitano nei pressi del punto vendita pubblicizzato in modo tale da favorire la visibilità, le visite e le acquisti.
AVTEQ LocationPoint è una piattaforma indipendente che può essere utilizzata con una qualsiasi applicazione connessa su dispositivo di navigazione portatile o su cellulare per inviare ai consumatori messaggi altamente mirati, rilevanti e interattivi. LocationPoint offre una ricca gamma di contenuti creativi tra cui funzioni come “click to search” (ricerca), “click to call” (chiamata), “click to navigate” (navigazione) e “click to coupon” (punti premio). La comunicazione interattiva con il cellulare consente all’inserzionista di avere un feedback preciso in modo da ottimizzare la campagna pubblicitaria e ottenere il massimo ritorno sull’investimento.
Il rischio semmai è che il sistema diventi invasivo e renda la navigazione poco chiara, sommergendo le indicazioni stradali sotto popup pubblicitari. La realtà è ben diversa e come afferma il Vice presidente di NAVTEQ “se presentati nel giusto contesto e integrati con discrezione all’interno dell’esperienza di navigazione, i messaggi pubblicitari possono essere percepiti dalle persona come un valore aggiunto. Siamo convinti che questo nuovo servizio pubblicitario costituisca uno strumento prezioso capace di soddisfare le esigenze del settore”.
È rilevante notare che l'immagine fornita dalla stessa NAVTEQ mostri in funzione LocationPoint sull'iPhone della Apple. È evidente che dovremo aspettarci un software dedicato alla navigazione con il prossimo rilascio dell'OS 3.0 made in Cupertino che supporterà la navigazione turn by turn.
Ulteriori informazioni sull’integrazione del servizio NAVTEQ LocationPoint in applicazioni e dispositivi mobili sono disponibili al sito www.nn4d.com/LPA .
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