LG accende i motori e si prepara a gareggiare insieme alla Formula 1. Lo scorso novembre, infatti, il colosso coreano, ha siglato un importante accordo di partnership a livello mondiale con il gruppo Formula One. A partire da gennaio 2009, e per molti anni a seguire, LG Electronics sarà «A Global Partner of Formula 1™» oltre che «A Technology Partner of Formula 1™».
La scelta della partnership deriva dalla perfetta condivisione di valori comuni, come l’impegno nella ricerca e nello sviluppo di nuove tecnologie, l’espressione di un design raffinato e la passione per le grandi sfide che vedono sia LG Electronics sia il gruppo Formula One impegnati a livello mondiale.
LG ha scelto di intensificare gli sforzi in attività di marketing per incrementare l’awareness del brand e dei prodotti, migliorando al contempo la relazione con i principali partner distributivi, con l’obiettivo di diventare leader mondiali nell’elettronica di consumo oltre che una grande azienda di marketing. “Una multinazionale necessita di una piattaforma di comunicazione globale per poter veicolare con chiarezza e consistenza l’immagine e i valori del proprio brand” dichiara Andrea Sabatino, Corporate Marketing Manager di LG Electronics Italia e aggiunge “investire in fase di recessione economica, significa porre delle solide basi non solo per conquistare quote di mercato ma per costruire una forte immagine di marca. La Formula 1™ è lo sport che meglio rappresenta l’armonia tra tecnologia avanzata, design raffinato e velocità, elementi identificativi del brand LG”.
In qualità di «Official Data Processor of Formula 1™», LG sarà identificata e accreditata per il servizio di timing live durante gli eventi Formula 1™ e associata ai grafici e ai dati mandati in onda durante la diretta TV. L’accordo prevede inoltre un pacchetto di diritti di marketing a livello mondiale in associazione con il brand Formula 1™. Non solo, in Italia si sta studiando un piano di attivazione della partnership con numerose attività di supporto estremamente innovative che, attraverso progetti di comunicazione dedicati, aumenteranno l’associazione tra LG Electronics e la Formula 1™. In concomitanza con l’inizio della FIA Formula One World Championship™ prevista nel fine settimana dal 27 al 29 marzo a Melbourne, sarà lanciato un sito internet dedicato con immagini esclusive e materiale informativo, per tenere aggiornati gli appassionati dei circuiti sui momenti salienti di ogni gran premio. Da maggio a novembre sarà invece costante la presenza di spot pubblicitari pianificati su TV e Web. LG, inoltre, sta pianificando un programma di coinvolgimento dedicato ai dipendenti LG per sfruttare la partnership come leva di coesione e motivazione.
“In azienda stiamo vivendo l’attesa dell’inizio del campionato con grande entusiasmo sia come dipendenti sia come tifosi e siamo fortemente convinti che questa partnership porterà numerosi vantaggi a LG e al gruppo Formula One: LG Electronics sarà un partner importante dal punto di vista del supporto tecnologico e il gruppo Formula One sarà fondamentale per LG perchè rappresenterà una delle principali piattaforme di marketing e comunicazione della nuova immagine di marca sui mercati mondiali” conclude Andrea Sabatino.
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