Dopo l'ennesimo annuncio di perdite ingenti - oltre 60 milioni di dollari solo nell'ultimo anno - Jim Morrison, CEO di i-mate, continua a ribadire la propria fiducia sul futuro del brand. Morrison, di concerto con il presidente della società Bernard Cragg, attribuiscono le colpe per il pesante passivo degli ultimi tempi al mercato, al proprio settore marketing ed ai fornitori, rei di aver consegnato i materiali in ritardo e di scarsa qualità generale.

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